，60岁以上人口超过10%或者65岁以上人口超过7%的国家为老年型国家的概念。而2011年宣布的我国第六次人口普查的数据显示，60岁及以上人口占全国总人口的13.26%。显然，我国老龄化过程正在逐步加快。同时，因为我国的独生子女政策自1979年履行以来已经30余年 Cheap Louis Vuitton Replica luggage。受此影响，今后数十年内我国老龄化问题仍旧会浮现出连续增加的态势。换句话说，也就是当前的中老年群体在我国人口中将会占领更大的比例，老人将会越来越多。
然而，我国如斯宏大的中老年消费群体构成的宏大市场却一直被纺织服装企业所疏忽。在目前服装行业日益细分的情况下，中老年消费者想要买到一件满意如意的衣服仍旧不太轻易。大多数时候老是“众里寻他千百度”却又“踏破铁鞋无觅处”。中老年服装行业为何如此冷僻？怎么才干解决中老年人买衣服难的问题？让我们一起走进这个被服装行业遗忘的角落去一探毕竟。
观市场：全行业发展迟滞
出产、经销中老年服装本钱高、利润薄，基础上已经是服装行业内的共鸣了。目前我国的中老年人因为历史阅历的起因，年龄上老一点的根本属于“扛过枪，过了江”，而春秋小些的又是“上过山，下过乡”，大多是从苦日子里面走过来的，艰难朴实的思维积重难返。到当初跟着青春年华渐行渐远，他们的购置欲也逐步在减退。中老年人消费谨严，舍不得在服装方面花钱或者说是节约节俭，总之他们的钱不好赚。
西安市民 张女士的母亲最近行将迎来61岁的诞辰，为了表表孝心她盘算买一套衣服送给妈妈。于是，她就首先前往商场云集的南大巷逛了起来。走进某某百货公司，从底层到最上层张女士上高低下跑了个遍，愣是不找到合适她母亲那个年纪段的衣服。实际上，这家商场的服装销售区域绝大局部柜台都被时尚女装、高级男装以及童装所占据。
经过向商城的工作人员讯问，张女士终于在一个不起眼的角落里找到了这家商城内独一经营中老年服装的柜台。但问题也随之相继而来，这个所谓的中老年服装专柜里面陈设的衣服要么就是款式太过前卫，要么则是款式无比掉队。同时，在服装的颜色上中老年男士的就是深色调，让人黯然神伤；中老年女士的衣服则多又颜色太过娇艳，大红大绿让人认为不三不四。最后切实是感到这个专柜的衣服没有适合自己母亲穿着的，张女士只能怏怏离去前往另外的处所寻找。
实际上，每到逢年过节都在发愁该给父母、长辈买哪种品牌的服装。以及，到哪里能力买得到品牌中老年服装产品的人亘古未有。目前，在我国服装行业里适合消费者需要的中老年服装品牌太少了。甚至基本就没有，这让中老年消费群体即便是想整点所谓的“老来俏”也无处消费。
前未几去武汉加入一位同学的婚礼，时间飞逝昔日的同窗、老师多少转变了一点样子容貌。不过，在婚宴现场熙熙攘攘的人群里，我仍是一眼就认出了以前的大学老师。其原因在于老人家依然衣着他一贯夏天穿的短袖白色，胸前一个口袋还是带纽扣的衬衫。印象中他夏天始终都是穿这种款式的衣服，而到了冬天则是一律藏青色的外套，年龄个别都是咖啡色或者银灰色的风衣。对于白叟家的穿戴装扮，包含我在内的良多同学甚至是学校自行车棚的治理员都已经了然于胸。
相似老人家这样的长者，实在在我们身边举不胜举，他们是属于有消费才能的那群老年人www.ebinal.cn。并且据说他年轻时候也是风骚倜傥、洒脱如风的樱园佳人，想来也是有那样的消费理念的。但是，事实中为何又有如此多的中老年人不喜好穿着装束呢？消费观念诚然是一个主要的因素 Louis Vuitton Knockoff bags，但归根结底的原因是真正为中老年人设计的服装产品确切太少了。
纵观我国纺织服装行业，改造开放这些年以来从走量图多到不断改进再到现在对市场一步一步的细化。男装、女装、童装都可以列举出一串大大小小的品牌，每一个大类下还会依据不同人群进行商务、休闲、时尚等方向的细分，甚至连家居装都跟睡衣有了一定的差别。然而，当我们当真审阅中老年服装行业的时候就会发明这里简直就是一块被遗忘的角落。目前，我国纺织服装行业的著名企业、龙头企业尚无一家在认认真真的运作中老年服装品牌。无论是雅戈尔、杉杉或鳄鱼等等，只管都已经从西服拓展到休闲服，却没有一家愿将眼光投向老年人服装市场。实际上，我国绝大多数中老年服装产品都出自小加工企业或者是家庭作坊。
访顾客：消费观念尚需培育
纵观我国中老年服装消费者群体，其主要消费观念不过乎也就是“价廉物美、恬静得体”。但仅仅这样简单的要求，在其余服装行业来说最最少的标准，消费者在目前的中老年服装行业却很难得到满意。
蒲阿姨是西部某地一名企业的退休职工，随着这多少年国度不断调高养老金尺度，她每月的收入大概在1600块左右。勤奋、节省是她多年以来养成的习惯，对服装上的消费她一贯本着“旧的没坏，新的不买”的见解。不过，随着她自己收入的增添以及全部社会气氛的一直变化。蒲阿姨底本根深蒂固的消费观点也在静静发送变更。对于她来说，年青时很少有机遇穿上好一些的服装。现在老了才逐渐有前提穿到本人心仪的服装，所以一种弥补似的消费神理开端在她脑海里占了优势。
作为一名理性的中老年消费者，蒲阿姨买衣服普通情形下还是爱好去专卖店或者大的商城先打探一下行情。在闹市区逛了几家商场，蒲阿姨打算买的裙子标价都在500元以上。这个价位显然已经超越了她的心理预期，所以只得作罢。随后，她前往另外几家中档的商城寻找。
几经周折，在一家中档商城的服装专柜蒲阿姨终于看到了一款比较喜欢的衣服。这款衣服标价200多块，也基本上跟蒲阿姨的心理价位差未几。于是她就让营业员取下来给她试穿一下。营业员根据目测给蒲阿姨拿了一件中号的该款衣服。蒲阿姨穿上之后感到穿着紧绷绷的，于是一边自我解嘲的笑言年龄大了，肚子也长出来了。一边让营业员给她换大一号的衣服试穿。没有想到的是，蒲阿姨穿上大一号的这款衣服时却让人显明觉得衣服长了，大了，松松垮垮的。
没有措施，蒲阿姨好不容易看上的衣服却应为体形分歧适而不得不废弃。实际上，随着年龄的增长、脊柱紧缩，老年人的身高正常都会下降，随即还会涌现腰部变粗，髋部脂肪增多，臀部下垂，腹部崛起，肩部朝前内侧曲折以及头部前倾等变化。一般的中老年服装加工厂只是简略的将老年服装的尺码放大，但宽松并不能带来完全的合体、舒服。
据蒲阿姨先容说，自己的要求其实并不高，衣服不要太长，也不要太肥，色彩清新点，款式过得去，价格在两三百元就成。
其实，在蒲阿姨所在的城市还有几处服装批发市场里面有商家在专门经营中老年服装批发的生意。但是据了解，这类市场的中老年服装一般到是面向乡村老年人市场。产品价格廉价，但是款式相称陈腐，并且质量根本无奈保障。说白了，这类服装批发市场也就是服装行业中上传言的“地摊货”的起源。
然而，对于蒲阿姨这样的城市一般服装消费群体来说“大商城买不起，中档商城买不到，地摊货不敢卖”是目前异常现实，同时也长短常尴尬的困难。实际上，现在已经有一部分中老年人开始越来越重视形象，注重生活品质。不过，就服装产品来说可以供她们取舍的余地不多。
然而，一方面是中老年消费者埋怨买合适的衣服比较难。但另外一方面却是曾经经营过中老年服装产品的一些商城专柜、专卖店等对此业务叫苦不迭，纷纷转行。就商家来说，利润永远是他们考虑的主要因素。毋庸置疑，中老年服装的利润比拟时尚女装、童装等来说，确定是要低很多的。
西部某市建筑一个大型商场，管理费经过研讨、考察以及征询专家之后相对把这个商场的定位就做中老年服装及其相关产品。一番劈天盖地的包装、宣扬、炒作之后，陆续有经营户开始进场。可以说，这个商场的前期运作十分成功。但是，一年时间不到商场内的情况就发生了天翻地覆的变化。商场内的经营户大部分都转行卖女装、男装了，即使有一些店招牌上还打着“中老年服装”的旗帜，但更着重于中青年人，版型大多偏窄，上衣有收腰设计，裤子也是低腰的。
面对这样无奈的变化，商场管理方坦言当初没有预料到会是这样的变化，同时也只能对此采用默认的立场。据懂得，这个中老年服装商场开业之初确实吸引了很多中老年人前来消费。另外也吸引了一些给长辈买货色的年轻消费者。
不外，很快这里的经营户就意识到中老年花费者的“精明”。中老年服装的设计款式不能太新潮，也不能守旧。太新潮了老年消费者接收不了，而款式不新鲜，他们又看不上眼。同时，中老年人消费比较感性，不会盲目购物，而且对衣服格式、唱工、用料等都比拟抉剔，还请求产品价钱上必需要公平。中老年顾客有的是时光跟商家磨价格，这就造成了这家商场经营户的利润广泛偏低。另外，中老年跟换服装的频率也不高。
这家商场开业之初生意红火了一段时间之后便趋于安静，靠走量的商家就呈现亏损。中老年消费者的钱又越来越难赚，无可奈何最后纷纭转行。目前，这里可供五六十岁中老年人抉择的服装经营户也就仅剩寥寥几个柜台了。
实际上，中老年服装行业利润偏低，做一件风行服装的利润是一件中老年服装的十几倍甚至几十倍。而且，针对中老年人的特别需求投入研制的经费较高，市场危险也大。所以，这也是我国纺织服装行业内的大型品牌企业不乐意涉足中老年服装市场的重要原因。
看行业：潜力伟大问题不少
从大环境上来剖析，中老年服装产业必定会越来越大。目前，学术界专家有勇敢的猜测，将来将有万亿规模的中老年服装市场，胆小的也预测在5000亿左右的范围。总而言之，随着我国老龄化的逐渐加剧是一个压力与机会并存的状况。所谓的“夕阳产业”也罢，“银发经济”也罢都是我国社会经济发展的一个重要组成部门。
民以食为天、以衣为先，是一个亘古不变的真谛。假如我国国民的生活程度已经产生了很大的变化，中老年同道们的观念也在发生改变。俗话说，“最美不过夕阳红”中老年人的生活也更加丰硕多彩。从我们脍炙人口的一些老年古装队，老年交谊舞竞赛等。我们不难发现，引领潮流不再是年轻人的专利，越来越的中老年人也开始赶时兴，展现自我的风度。而这所有，都跟我们的纺织服装行业非亲非故。武汉一个大学毕业生就把自己的一家中老年服装专营公司搞得红红火火，引来一片欢呼声。
唐煜是一个隧道的湘妹子，2008年从武汉大学毕业后就在武汉找了份工作。一个月之后，拿到第一份工资的她就琢磨要给父母各自买一件衣服。但是，跑遍了江城的大街冷巷都没有适合中老年人的服装专柜，更没有专卖店之类的商家。她发现中老年服装，多与地摊货、减价货在一起出卖。并且，中老年服装是款式基本上的特色就是“肥大傻憨、土气十足”。也恰是这次买衣服的为难遭受，让她看到了商机。半年之后，唐煜的第一家中老年服装用品专卖店就风风火火的开业了。
万事开头难，创业之初她面对的不仅仅是产品价格低、利润薄等不利因素。而是来自本源的问题，即中老年服装设计职员重大缺少的问题。几乎所有的设计师都把精神跟目光投向了创作个性时尚的服装上。据说，当时的设计师们的观念里对中老年服装都还停留在从前民众化服装的阶段。根本没有设计师去斟酌到，在许多中老年人的心里，已经把穿着定位在时尚、个性、品牌的层面上了。
面对这样的情况，唐煜罗唆就把自己公司的咀嚼定在中老年休闲服装上。当时，中老年人的服装以男性为例基本上都是西装。这个时尚、休闲的地位抓得很准，为她的胜利奠定了坚实的基本。经由一系列的打拼，现在唐煜的连锁店、专卖店已经在海内几个大城市都已经落地生根。
从中老年服装行业来说淘宝网女装外套 冬装，坐等中老人自己改变消费观念必然是个漫长的进程。我们反过来揣摩中老年产业的另外一支，即所谓的“保健品”行业。除了每天在电视里用广告轰炸的那些吃的、喝的保健品之外。记者就亲眼见到被忽悠去过花一万多元买两个枕头、一床被子；花八千多元买个饮水机的寻求所谓“永生不老”的中老年消费者。
实际上，中老年服装行业彷徨不前并不必定就是销售难、利润低等问题。恐怕问题还是出在咱们相干的一些服装企业上，没有居心去经营这个工业。我国“孝”文明根深蒂固，中老年服装企业完整能够从这上面着手攻破营销上的困境。中老年人的工作不好做，做子女、年轻人的工作不是一样能有事半功倍的功课。
目前，我国中老年服装市场上大多品牌混乱、做工毛糙，产品德量隐患不小。质量岂但是企业的性命，也是创品牌产品的保障。中老年消费者生涯经历已经非常丰盛，质量是其最重视的因素。并且，中老年人之间的口碑效应十明显显。所以，中老年服装企业很可能由于一次很小的忽视而彻底砸了自己的牌子。“老吾老以及人之老”， 盼望我们的服装企业能严把品质关，不要哄抬价格也不要以次求廉，给中老年人们更多的关爱，让他们的“傍晚”过得更加幸福、圆满。：
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